6月30日消息，日前，易觀智庫發(fā)布了《中國手機(jī)售賣市場O2O模式掃描》報(bào)告。報(bào)告顯示：一季度中國手機(jī)市場增速明顯放緩，銷量同比下滑3%。電商渠道方面，雖然整體營業(yè)額取得了77%的同比增長，但同過去的兩個季度相比，增幅下滑態(tài)勢明顯。
時值年中電商大促期間，該報(bào)告的發(fā)布也備受行業(yè)關(guān)注。從報(bào)告中不難看出，一直保持著高速增長的中國手機(jī)市場首次亮起了紅燈，可以預(yù)見的是2015年市場競爭將進(jìn)一步惡化。
在一季度整體市場呈現(xiàn)低迷態(tài)勢的情況下，蘇寧作為一匹黑馬殺出了重圍，業(yè)績十分惹眼。易觀的報(bào)告顯示，蘇寧手機(jī)1-5月份營業(yè)額逆市增長71%，其中線上增幅185%，線下增幅也達(dá)到46%，遠(yuǎn)高于行業(yè)整體水平。
根據(jù)此前的報(bào)道，這也是蘇寧獨(dú)立通訊公司以后的首份成績單。在此之前，蘇寧官方曾強(qiáng)調(diào)，在3C通訊等品類設(shè)立獨(dú)立公司，目的是以項(xiàng)目管理的方式打破組織壁壘，打破流程障礙，快速搶占市場，實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)業(yè)務(wù)和經(jīng)營的突破。
過去一年，獨(dú)立運(yùn)營后的通訊公司可謂動作頻頻。蘇寧通訊公司總經(jīng)理顧偉表示，從去年下半年開始，蘇寧相繼與魅族、華為、聯(lián)想、華碩、TCL等一線品牌商建立電商渠道深度合作，基于蘇寧雙線渠道，也初步嘗試建立了“線上官方旗艦店售貨+線下聚粉”的單品推廣模式。而從去年618開始推出的以舊換新、免費(fèi)試用等營銷產(chǎn)品，總計(jì)獲得了超過千萬人次用戶關(guān)注。
電商渠道優(yōu)勢悖論
易觀的監(jiān)測數(shù)據(jù)表明，1-5月手機(jī)市場的整體銷量出現(xiàn)3%的負(fù)增長，但同期的銷售額卻有23%的小幅提升。根據(jù)數(shù)據(jù)結(jié)合不難推斷，監(jiān)測期內(nèi)，手機(jī)產(chǎn)品的消費(fèi)趨勢出現(xiàn)了明顯的中高端化的趨勢。易觀在分析報(bào)告中也認(rèn)為，相比傳統(tǒng)的電商，O2O的購買方式對于產(chǎn)品客單價(jià)普遍較高的通訊產(chǎn)品更加適用。在售后服務(wù)保證、產(chǎn)品體驗(yàn)、購買溝通以及安全支付等方面，更具有不可替代的價(jià)值。
資深行業(yè)人士透露，今年國內(nèi)整體手機(jī)市場增長放緩。渠道方面，聲勢火爆的線上直營和電商出貨占比僅為三成左右，而被普遍認(rèn)為式微的線下渠道仍然占據(jù)絕對的銷售大頭。隨著手機(jī)品牌商們對于中高端產(chǎn)品市場的競逐投入，線下渠道的O2O價(jià)值將倍受關(guān)注，渠道出貨量也極有可能進(jìn)一步攀升。國內(nèi)企穩(wěn)的手機(jī)市場在一定程度加劇了品牌的競爭，廠商直接的價(jià)格戰(zhàn)也有抬頭的趨勢，但面對著以“換新”需求為主的用戶，“市場也在由單純的價(jià)格驅(qū)動轉(zhuǎn)向’線下服務(wù)+產(chǎn)品體驗(yàn)+購物’的復(fù)合競爭，可以說已回歸零售本源”。
