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日產(chǎn)9月在華銷量同比大跌20% 12%年增長目標(biāo)面臨挑戰(zhàn)

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2014-10-11
核心提示:日產(chǎn)在中國這個(gè)全球最大汽車市場銷量連續(xù)三個(gè)月下滑。 三大日系車企在汽車銷售旺季9月的市場表現(xiàn)冷熱不一,除了豐田增長超過20%以外,日產(chǎn)和本田在中國市場的銷量皆出現(xiàn)大幅度下滑。
       日產(chǎn)在中國這個(gè)全球最大汽車市場銷量連續(xù)三個(gè)月下滑。 三大日系車企在汽車銷售旺季9月的市場表現(xiàn)冷熱不一,除了豐田增長超過20%以外,日產(chǎn)和本田在中國市場的銷量皆出現(xiàn)大幅度下滑。10日,日產(chǎn)汽車表示該公司9月中國區(qū)汽車銷量較上年同期大降20%,這也意味著日產(chǎn)在中國這個(gè)全球最大汽車市場銷量連續(xù)三個(gè)月下滑。

9月,日產(chǎn)在華的汽車銷量從上年同期的11.71萬輛降至9.37萬輛,而7月份和8月份銷量已經(jīng)分別下降13%和0.6%。

日產(chǎn)在一份聲明中稱,9月份中國區(qū)汽車銷量下滑主要由于輕型商務(wù)車需求減少導(dǎo)致銷量大跌以及小型乘用車面臨競爭對(duì)手激烈競爭所致。

目前,豐田和本田已公布9月的銷售業(yè)績,豐田汽車9月在華汽車銷量同比大增26%至9.11萬輛,而另一日系車企本田汽車在華銷量則同比下降23%至5.69萬輛。三大日系車企業(yè)中,今年前9月全年銷售目標(biāo)完成率中,成績最好的是豐田,但也僅完成110萬目標(biāo)中的64.57%,不過,這三家企業(yè)目前都沒有表態(tài)會(huì)更改今年的銷量目標(biāo),三大日系車企業(yè)皆面臨無法完成任務(wù)的風(fēng)險(xiǎn)。

今年,日產(chǎn)汽車計(jì)劃在華的銷售目標(biāo)是140萬輛。而目前日產(chǎn)汽車在華銷量同比增加5.2%,遠(yuǎn)低于該公司全年銷量增長12%的目標(biāo)。日產(chǎn)汽車中國區(qū)發(fā)言人稱,雖然明白今年在華全年銷量增長12%的目標(biāo)很有挑戰(zhàn),但目前日產(chǎn)還沒有計(jì)劃改變銷量目標(biāo)。

上述人士表示,日產(chǎn)汽車將繼續(xù)提高營銷策略在今年余下的時(shí)間里提高銷量。日產(chǎn)將采取在中國級(jí)別更小的內(nèi)陸城市增加巡回展出等措施向人們展示日產(chǎn)汽車最新技術(shù)。

自去年以來,日產(chǎn)等日系車企通過向中國市場推出更多新車以及改變車型設(shè)計(jì)更好的迎合中國消費(fèi)者喜好等舉措。這些措施讓日系車企一度從中國本土廠商中奪回部分市場份額。不過由于競爭加劇以及車型設(shè)計(jì)給人缺乏活力和新鮮感,日產(chǎn)汽車近期再次陷入困境。

為了提升研發(fā)技術(shù)、產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)以及培育企業(yè)創(chuàng)新型人才,日產(chǎn)合資企業(yè)東風(fēng)日產(chǎn)今年投資5億打造啟辰造型中心、東風(fēng)日產(chǎn)先進(jìn)工程技術(shù)中心及企業(yè)大學(xué)等三大中心。此外,東風(fēng)日產(chǎn)啟辰首度試水純電動(dòng)車,并于9月推出首款純電動(dòng)啟辰,開啟了啟辰品牌在傳統(tǒng)汽車和純電動(dòng)汽車雙線并行的新時(shí)代。

 

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